Estudio Newsletter 2024
¿Qué estrategia seguir para crecer?
Si la semana pasada veíamos en el estudio sobre conversión en ventas y leads de Flat 101, que el canal que más ratios de conversión lograba era el E-mail (2%).
Esta semana tenemos la suerte de poder analizar en profundidad el estudio publicado por Chus Naharro, que se ha convertido en un referente (tanto ella como su estudio).
Aquí se destacan los puntos clave e insights obtenidos del análisis: (cortesía de la versión más avanzada de ChatGpt 4o):
Creación y Contenido:
1. Tiempo de Creación: Un aumento significativo en el porcentaje de creadores que tardan menos de una hora en escribir cada edición. (Página 9)
2. Texto Plano vs. HTML: Incremento del uso de texto plano, igualando el uso de HTML. (Página 9)
3. Contenido Original: Mayor enfoque en la creación de contenido original, reduciendo la curación de contenidos. (Página 9)
4. Uso de IA: Un 33% de los creadores utilizan ChatGPT para la creación de contenidos. (Página 9)
Personalización y Envío:
1. Personalización: Aumento en la personalización de emails de bienvenida (74%) y en el uso de secuencias de bienvenida (43%). (Página 10)
2. Opt-in y Limpieza: Un 59% tienen activado el doble opt-in, y el 56% nunca realiza limpieza de suscriptores inactivos. (Página 10)
3. Frecuencia y Horarios: La frecuencia semanal es la más común (50%). Los horarios más frecuentes para enviar son las 7, 8 y 9 a.m. (Página 10)
Plataformas y Herramientas:
1. Plataformas: Descenso significativo en el uso de Mailchimp y aumento de Substack y ActiveCampaign. (Página 10)
2. Herramientas Complementarias: Uso extendido de herramientas como Google Docs, Notion, y Google Sheets. (Página 50-51)
Métricas:
1. Tasa de Apertura: Un 52% de las newsletters mantienen tasas de apertura entre el 40 y 60%. (Página 10)
2. Suscriptores: Las newsletters con más de 8,000 suscriptores tienen tasas de apertura superiores al 30%. (Página 10, 32)
Estrategias de Crecimiento:
1. Captación de Suscriptores: Aumento en el uso de Instagram, menciones cruzadas, publicidad, YouTube, y sistemas de referidos para captar suscriptores. (Página 11, 47-48)
2. Disminución: Descenso del uso de Twitter para la captación de suscriptores. (Página 11)
Monetización:
1. Formas de Monetización: La venta de servicios o productos es la forma más común de monetización. (Página 11, 35)
2. Ingresos: Aumento de newsletters que generan más de 100€ mensuales, especialmente aquellas que superan los 5,000€. (Página 11, 38)
3. Patrocinios: La venta de patrocinios aumenta a partir de 1,000 suscriptores. El precio por patrocinio crece exponencialmente con el número de suscriptores. (Página 11, 41)
Perfil de los Participantes:
1. Género: Un 56% de los participantes son hombres y un 43% mujeres, con un 1% prefiriendo no responder. (Página 13)
2. Procedencia: La mayoría son de España (85%), seguido de Argentina, Colombia y México (2% cada uno). (Página 14)
Buenas Prácticas:
1. Consistencia: Establecer una frecuencia de envío mantenible y enviar siempre a la misma hora. (Página 59)
2. Crecimiento: Explorar diversas estrategias de crecimiento y crear una página específica para patrocinios. (Página 59)
3. Opt-in y Limpieza: Activar el doble opt-in y realizar limpieza de suscriptores al menos cada 6 meses. (Página 59)
Aspectos Adicionales:
1. Herramientas: Uso de herramientas variadas para escritura, curación de contenidos, gestión de tareas, y diseño. (Página 50-51)
2. Podcast: El formato podcast sigue siendo un complemento importante para las newsletters. (Página 57)
Este estudio refleja la evolución y profesionalización del formato de newsletters, destacando la importancia de la personalización, el contenido original y las estrategias efectivas de monetización y crecimiento.
Nota a los suscriptores de pago: Os dejo el informe para vuestra consulta en nuestra Biblioteca de Estudios en pdf y en el grupo de Telegram.
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